Jordon Clark | 四方维创意总监

加盟四方维之前， Jordon Clark以独立制作人的身份，在芝加哥和洛杉矶两地为新媒体、广告公司和消费品牌创作种类繁多的商业影像作品，涉足播客、影片、广告和网页设计。加入四方维之后的6年里，身为创意总监的Jordon一直试图拿自己在商业世界打磨出的眼光和技艺，以电子产业能够接受的方式，相对温和地改变“品牌宣传片”、“人物访谈片”、”展会访谈片”等常见视频的拍摄思路。

我们的对话，就从他最常处理的类型片开始。

当世界从疫情回归正常模式之后，Jordon明显感觉到，从2022年初开始，不管是欧美客户，还是亚太客户，他们对于行业展会的热情都在提升。这些企业不仅恢复了原来的参展计划，还开始跟随重点客户的脚步，搜集海外目标市场的专业展会，制定崭新的展会预算。

因此，展会视频拍摄成为Jordon部门快速增长的业务来源之一。

“没有视频的话，展会对于展商的传播力，就终止于活动结束的那一天；而一旦有了视频，他们不仅可以在官网和社交媒体上触达海量人群，把我们的原始视频素材拿去做二次剪辑、多次利用，最大限度提高投入产出比。”

这种做法得到不少客户的欢迎和共鸣。如今，自助剪辑软件已经非常普及，而基于人工智能的视频编辑工具也在不断突破边界，一些企业开始利用互联网素材和Jordon的视频原片，自行产出视频短片，用于需要的营销场景。

“世界在不断的进化，我们能做的就是接受和适应，想清楚自己的业务护城河究竟如何挖、是否需要改道……”Jordon认为，他和团队的创意能力、成熟的制作经验和客户沟通能力，是任何工具都无法替代的核心竞争力，这是他在亲身实践多种视频工具之后的信心。

这种自信，随即得到了某种印证。当他应邀对中国企业的展会视频提些建议时，Jordon的答案几乎是张口就来：

Jordon视频制作排期表上的另外一个热点，是前沿应用展示片。这类视频客户，通常是内嵌某个热门应用的芯片供应商。他们希望借助此类视频，让人们“看见”平时看不见的自己。

和普通企业形象片相比，这种视频的优势显而易见。它接近科普视频，能提升企业的公众形象，带给业内人士新鲜的应用案例，还可以满足大众对先进科技的好奇。但是，此类视频最关键、也最困难的挑战，就是协调三方团队，对应用方案进行最佳视觉还原。

“首先是说服客户接受我们的建议，愿意挑战这一类型片；然后，我们的撰稿人要做客户访谈、搜集资料，完成拍摄脚本并取得客户认可；还有关键一环，就是和我们的视频客户一起，说服他们的方案用户配合拍摄，最后才能确定实景拍摄方案。” 尽管耗时耗力如此，Jordon还是认为，所有的努力和最终的收益相比，它依然是一次明智的选择。道理很简单，因为所有的企业视频，都离不开最终的效益评估。

Jordon常常遇到客户这样的询问：“我们花了不少钱做企业视频，但没有观众愿意自发在社交平台转发。这个问题怎么解决？”他的回答是，假设自己是看客而不是员工，想想自己是否转发；如果不会，那么也许需要更好的视频构思。

“我们愿意在社交平台转发的视频，不管是幽默搞笑，还是生活常识，或者是明星言论，他们都有独特的内容和情绪价值，尤其是那些爆款视频，真的瞬间点燃人们的分享欲和表达欲。相对而言，前沿应用类的视频常常涉及热门科技、专家解读和未来世界，它是我们这个行业最能引发关注的内容切口。”

对于越来越重视社交媒体营销的企业，Jordon强调了这样一个观点：转发，无异于一次自我宣告，一种个人背书。没有人愿意分享平庸、乏味的视频，因为那多少反映了我们自己的品位和趣味。“所以，选择一个好主题，再配上出众的画面剪辑和风格包装，你至少可以扫除这部分的转发障碍……”话到此处，他笑着说，“最后一句叮嘱，一定关注制作团队的音乐鉴赏力，不少视频砸在了背景音乐上。”